在“�费���,什么都显得黯然失色。
网络�索巨头Google
Inc.的一些竞争对手已ç»?感å?—到这点。现在,众多领域的公å?¸éƒ½ç—›è‹¦åœ°è®¤è¯†åˆ°ï¼ŒGoogleå‡å€Ÿå¹¿å‘ŠæŽ¨åŠ¨çš„å¢žé•¿å?¯èƒ½ä¼šä½¿ä»–们更难以å?‘消费者收å?–æœ?务和产å“?费用了。
Google上个月æ??出,将在旧金山æ??ä¾›å…?è´¹çš„é«˜é€Ÿæ— çº¿äº’è?”网接入,使得居民开始质疑为何è¦?å?‘有线和电è¯?å…¬å?¸ç¼´çº³äº’è?”网接入费。上周,Google宣布å?ŒSun电å?计算机公å?¸(Sun
Microsystems Inc.,
å?ˆå??:å?‡é˜³å¾®ç”µè„‘)结æˆ?å?ˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œå…¶ä¸åŒ…括以一ç§?尚未具体说明的方å¼?支æŒ?å…?费的OpenOffice.org软件,å?Œå¾®è½¯å…¬å?¸(Microsoft
Corp.)的Office套装软件竞争。微软Office的零售价在399美元,甚至更高。
Google网上广告网络的规模和效率使其或其å?ˆä½œä¼™ä¼´æœ‰èƒ½åŠ›åœ¨å?„个领域推出å…?费产å“?或æœ?åŠ¡ï¼ŒæŒ‘æˆ˜ä¼ ç»Ÿçš„æ”¶è´¹æ¨¡å¼?。Google的高级管ç?†äººå‘˜æ²¡æœ‰é˜?明未æ?¥çš„产å“?æ–¹å?‘,å?ªæ˜¯è¡¨ç¤ºé‡?点ä»?在å?Œæ?œç´¢å’Œé€šè®¯ç›¸å…³çš„æœ?务上。
但综å?ˆè€ƒè™‘,Googleè¿‘å‡ å‘¨æ?¥çš„å?šæ³•è¡¨æ˜Žï¼Œè¯¥å…¬å?¸çš„网上广告网络å?¯èƒ½å¯¹ä¸šåŠ¡ä¸?在Googleä¼ ç»Ÿé¢†åŸŸçš„å…¬å?¸äº§ç”Ÿæ›´ä¸ºæ·±è¿œçš„å½±å“?。实际上,Google从广告上获得的巨大收入æµ?为进入新业务领域æ??供了资金,这å?ˆå??过æ?¥åˆ›é€ 了更多广告收入。部分业内管ç?†äººå£«æŒ‡å‡ºï¼Œè¯éŸ³å‘¼å?«ã€?手机æœ?务ã€?游æˆ?机ã€?优质电视节目方案和数å—音ä¹?ç‰éƒ½æ˜¯Googleå?Šå…¶å?ˆä½œä¼™ä¼´å?¯èƒ½é€šè¿‡å¹¿å‘Šæ”¯æŒ?çš„å…?è´¹æœ?务å?–代收费æœ?务的领域。
Google去年32äº¿ç¾Žå…ƒçš„æ”¶å…¥å‡ ä¹Žå…¨éƒ¨æ?¥è‡ªäºŽå?Œæ?œç´¢ç»“果和其它网页内容一起显示出æ?¥çš„å°?广告。当用户点击æŸ?个广告时,这个广告的刊登者就è¦?支付一定费用。广告是由用户æ?œç´¢æŸ¥è¯¢æ?¡ç›®ä¸çš„关键è¯?触å?‘的,比如“数ç ?相机â€?。æ¯?次点击的费用是通过竞价设定的,分æž?师估计平å?‡ä¸º0.50美元左å?³ï¼Œä½†å¯¹ä¸€äº›ç‰¹åˆ«å?—欢迎的关键è¯?ï¼Œä»·æ ¼ä¼šé?žå¸¸é«˜ã€‚
Google现在也在其Gmail电å?邮件ä¸å’Œæ•°å?ƒä¸ªå?ˆä½œä¼™ä¼´çš„网站(比如时代å?Žçº³(Time
Warner Inc.)的美国在线(America
Online))上显示广告。许多广告客户,其ä¸åŒ…括一些ç»?è?¥ä¼ 统业务的大公å?¸éƒ½çƒè¡·äºŽè¿™ç§?广告形å¼?,称关键è¯?定ä½?对æ??高销售é?žå¸¸æœ‰æ•ˆã€‚
分æž?师和竞争对手称,过去一年里,Google在å?‘消费者显示广告,æ??高其收入方é?¢å?–得了巨大进æ¥ã€‚é€šè¿‡ä¼˜åŒ–å…¶ç³»ç»Ÿï¼Œå®ƒèƒ½å¤Ÿæ˜¾ç¤ºå‡ºæ›´åŠ ç›¸å…³çš„å†…å®¹ï¼Œä½¿æ¶ˆè´¹è€…æ›´æ„¿æ„?ç‚¹å‡»ã€‚å¢žåŠ æ˜¾ç¤ºå¹¿å‘Šçš„ä½?置和è´ä¹°æ¤ç±»å¹¿å‘Šçš„å…¬å?¸æ•°é‡?也都大大æ??高了收入。
Google的消费者网页产�主管马丽�?迈耶(Marissa
Mayer)说,广告在æ??高收入方é?¢æ¯”ä¼ ç»Ÿä¸šåŠ¡æ¨¡å¼?å?šå¾—更好。她表示,最简å?•的计算方法就是看从广告上获得的收入能å?¦è¶…过å?‘用户收å?–的费用。在Google最åˆ?开展业务时,它估计æ?¥è‡ªå¹¿å‘Šçš„æ½œåœ¨æ”¶å…¥è¿œè¿œè¶…过了æ¯?年消费者愿æ„?为网络æ?œç´¢æœ?务支付的费用。迈耶称,Google现在æ£å¸®åŠ©å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆå•†ã€?视频内容拥有者和其它ä¼?业获得网上广告收入,也将采å?–类似的计算模å¼?。
她认为电è¯?目录指å?—是å?¦ä¸€ä¸ªå¹¿å‘Šæ”¯æŒ?能够å?–代电è¯?å…¬å?¸æ??供的收费æœ?åŠ¡çš„é¢†åŸŸã€‚ï¼ˆå‡ å®¶å…¬å?¸å·²ç»?æ??供了æ¤ç±»å¹¿å‘Šæ”¯æŒ?çš„å…?费目录指å?—æœ?务。)
部分业内管�人士还有其它想法。西雅图网上�销公�aQuantive
Inc.çš„é¦–å¸æ‰§è¡Œé•¿å¸ƒèޱæ?©?麦克安德é²?æ–¯(Brian
McAndrews)认为,游æˆ?机ã€?ä¼ ç»Ÿè¯éŸ³å‘¼å?«å’Œæ‰‹æœºæœ?务是广告资金能够å?–ä»£ä¼ ç»Ÿæ”¶è´¹æ¨¡å¼?的领域。麦克安德é²?æ–¯è¯´ï¼šâ€œå¦‚æžœä½ å?‘我æ??供一个月的å…?è´¹æ— çº¿æœ?åŠ¡ï¼Œæˆ‘å°±ä¼šè®©ä½ åˆŠç™»å¹¿å‘Šã€‚â€?专业é?žè?¥åˆ©æ¶ˆè´¹è€…互è?”ç½‘å®£ä¼ ç»„ç»‡AttentionTrust.org的董事长塞æ€??戈尔茨å?¦(Seth
Goldstein)也认为,软件ã€?电信ã€?å?°åˆ·åª’体和视频是Google广告支æŒ?的产å“?能够å?–ä»£ä¼ ç»Ÿå®šä»·ç»“æž„çš„é¢†åŸŸã€‚
许多广告客户对Google将其广告放在其它å?„ç§?媒介上的å‰?景æŒ?ä¹?è§‚çœ‹æ³•ã€‚åŠ å·žEdmunds.com的副总è£?é²?勃?库里尔科(Bob
Kurilko)称:“éš?著机会越æ?¥è¶Šå¤šï¼Œæˆ‘们也会å?—益更大。â€?è¿™å®¶æ±½è½¦ç ”ç©¶ç½‘ç«™å¸Œæœ›åœ¨ç”¨æˆ·åœ¨Googleã€?雅虎(Yahoo
Inc.)和其它�索引擎上�索数万个关键�时能够显示其广告。
库里尔科说,推动网络广告的更大å?˜åŒ–æ˜¯ï¼Œä¼ ç»Ÿåª’ä½“å¹¿å‘Šä¸?å†?åƒ?以å‰?é‚£æ ·æœ‰æ•ˆäº†ã€‚ä»–è¯´ï¼Œæ?œç´¢ç›¸å…³çš„广告一般比广æ’电视ç‰åª’ä½“æ›´å®¹æ˜“ä¼ æ’åˆ°ç›®æ ‡å®¢æˆ·ç¾¤ã€‚
å¹¶ä¸?是å?ªæœ‰Googleä¸€å®¶åœ¨é”€å”®ç›®æ ‡å¹¿å‘Šï¼Œå¹¶ä¸ºå…¶å®ƒç½‘ç«™å’Œæœ?务牵线æ?桥。它é?¢ä¸´é›…虎ç‰å…¬å?¸çš„æ¿€çƒˆç«žäº‰ï¼Œå¾®è½¯å’ŒIAC/InterActiveCorpä¹Ÿåœ¨åŠ å…¥å…¶ä¸ã€‚
这类æœ?åŠ¡ç»™ä¼ ç»Ÿåª’ä½“ç‰è¡Œä¸šå¸¦æ?¥çš„压力并é?žä»Šæ—¥æ‰?出现。过去,互è?”网对从书店到银行ç‰ä¼—多业务的影å“?一直被高估。而且,广告业的普é??低迷å?¯èƒ½åƒ?å‡ å¹´å‰?ä¸€æ ·æ‰“å‡»ä¾?赖广告生å˜çš„互è?”网ä¼?业。
部分批评人士也è¦å‘Šè¯´ï¼Œç”±äºŽæ¶ˆè´¹è€…的抵制,广告支æŒ?模å¼?çš„æ‰©å¼ åœ¨æŸ?些领域é?‡åˆ°äº†é˜»åŠ›ã€‚æ¯”å¦‚ï¼Œ1999年,Free-PC
Inc.开始å…?è´¹æ??ä¾›ç”µè„‘ï¼Œä»¥æ¤æ?¢å?–跟踪用户在网上的行为,并å?‘他们显示广告,但该公å?¸åœ¨2000å¹´å?œæ¢äº†è¯¥æ–¹æ¡ˆã€‚让用户å…?费打长途电è¯?æ?¥æ?¢å?–æ”¶å?¬å¹¿å‘Šçš„æœ?务也å?Œæ ·å¤±è´¥äº†ã€‚
Google称,其广告并ä¸?è¿‡äºŽå¼ æ‰¬ï¼Œå¯¹æ¶ˆè´¹è€…æ›´åŠ å®žç”¨ã€‚åœ¨Google推出å…?费产å“?çš„å?„个领域(一般至少是å?—到了广告的部分支æŒ?),收费竞争对手的处境å?˜å¾—æ›´åŠ è‰°éš¾ã€‚åŽ»å¹´ä»¥æ?¥ï¼ŒGoogle已收è´äº†æ??供收费照片软件和数å—制图æœ?务的公å?¸ï¼Œå¹¶æŽ¨å‡ºäº†ç›¸å…³çš„å…?è´¹æœ?务。
一年å‰?,Google开始æ??ä¾›æ?œç´¢ç”µè„‘硬盘的å…?费软件,其功能å?Œå…¶å®ƒå…¬å?¸çš„æ”¶è´¹è½¯ä»¶ç›¸ä»¿ã€‚在2004å¹´4月å?‘布1G空间的Gmailå…?费电å?邮件æœ?务å?Žï¼Œç«žäº‰å¯¹æ‰‹å¤§éƒ½æ”¾å¼ƒäº†æ”¶è´¹ç”µå?ä¿¡ç®±æœ?务。
微软的管�人员在今年�写给董事长比尔?盖茨(Bill
Gates)的一份关于Googleå†…éƒ¨æˆ˜ç•¥çš„ç ”ç©¶æŠ¥å‘Šä¸å¯¹è¿™ä¸€çŽ°è±¡å¤§ä¸ºä¸?满。《å?Žå°”街日报》的记者看到了这份报告。他们在报告ä¸è¡¨ç¤ºï¼Œå¹¿å‘Šæ”¯æŒ?çš„Gmail扼æ?€äº†æ”¶è´¹ç”µå?邮件æœ?务的å‰?途。他们还指出,æ?€æ¯’软件是Googleå?¯èƒ½å…?è´¹æ??供的å?¦ä¸€ä¸ªäº§å“?领域,这将轻而易举地æ¯?ç?æ”¶è´¹æ?€æ¯’软件市场。
Google的迈耶表示,å?³ä½¿å¹¿å‘Šå?Œè¯¥å…¬å?¸æ??供的æœ?务没有直接è?”系时,Googleä¹Ÿèƒ½åˆ›é€ æ›´é«˜çš„æ”¶å…¥ã€‚æ¯”å¦‚ï¼Œé€šè¿‡æ??ä¾›å…?费互è?”ç½‘æŽ¥å…¥å¢žåŠ ç½‘é¡µæµ?览,用户进行的æ?œç´¢æŸ¥è¯¢å°†ä¼šå¸¦æ?¥æ”¶å…¥çš„æ??高。迈耶预计,æ?œç´¢æŸ¥è¯¢å? 网页æµ?览的5%å·¦å?³ï¼Œè€ŒGoogle处ç?†çš„æ?œç´¢é‡?排å??第一。
与æ¤å?Œæ—¶ï¼ŒGoogle广告网络的æˆ?功给新一代互è?”网åˆ?创ä¼?业带æ?¥äº†å¸Œæœ›ï¼Œè¿™ä»Žä¸Šå‘¨åœ¨æ—§é‡‘å±±å?‚åŠ Web
2.0会议的与会者那里å?¯ä»¥æ˜Žæ˜¾æ„Ÿå?—到。其ä¸è®¸å¤šå…¬å?¸åœ¨ä»–们的网站上显示Google牵线æ?桥的广告,在å?‘展的å?Œæ—¶èŽ·å¾—äº†æ”¶å…¥ï¼Œæœ‰æ—¶å?¯ä»¥è®©ä»–们获得资金支æŒ?羽翼未丰的业务,而ä¸?必求助于风险投资。纽约æ?œç´¢å¼•擎è?¥é”€ä¼?业Reprise
Media的董事�作伙伴乔舒亚?斯蒂尔曼(Joshua Stylman)说,Google简直就�是网站的救世主。